McDonald’s заключила самую большую сделку за 20 лет
McDonald’s купит израильскую компанию Dynamic Yield за $300 млн. Эта сделка станет крупнейшей для McDonald’s за последние 20 лет, сообщает The Wall Street Journal. В последний раз американская сеть ресторанов тратила подобные суммы в 1999 году. Тогда McDonald’s приобрела сеть куриных ресторанов Boston Market за $173,5 млн.
Как израильский сервис поможет McDonald’s
McDonald’s будет использовать технологию Dynamic Yield в окнах заказа. Сейчас покупатели, приезжающие на автомобиле, могут оформить заказ через табло, на котором отображается меню. Зачастую клиентам приходится долго искать желаемый товар, так как структура меню бывает слишком сложной. В отдельных случаях это приводит к отказу от покупки.
Программное обеспечение Dynamic Yield позволит персонализировать предложения под каждого конкретного клиента. Это может упростить выбор и повысить лояльность покупателей. Сейчас сервисом израильского стартапа пользуются сети магазинов IKEA, Forever 21 и Fendi.
В последние годы McDonald’s сделала акцент на развитии роботизированных технологий в своих кафе. К примеру, сеть ресторанов быстрого питания повсеместно внедрила стойки самообслуживания. Это позволило снизить затраты на оплату кассиров.
Как это скажется на акциях
Аналитики Morgan Stanley верят в перспективы McDonald’s. Они считают, что котировки американской компании вырастут на 13%, до $210, и рекомендуют покупать акции. Консенсус-прогноз Refinitiv также предусматривает рост акций, однако лишь на 6,5%, до $197,69 за штуку.
В последний раз McDonald’s инвестировал более $300 млн в сторонний бизнес в 1998 году. В тот момент компания купила долю в сети ресторанов мексиканской кухни Chipotle Mexican Grill за $340 млн. Пока McDonald’s принадлежали акции Chipotle Mexican Grill, сеть выросла с 13 до 500 ресторанов. В 2006 году McDonald’s продала свою долю.
