Инвестидея: новый iPhone позволит Apple уйти от «священной» бизнес-модели
В среду Apple представила новую версию бюджетного смартфона SE. Это переиздание модели 2016 года, которая благодаря небольшому размеру и производительности обрела огромную популярность. В период с 2016 по 2018 годы Apple продала почти 50 млн единиц смартфона — около 8% всех продаж iPhone за период.
Новый SE будет продаваться в трех вариантах: с памятью 64 Гб, 128 Гб и 256 Гб. Смартфон оснащен процессором A13 Bionic — по данным компании, это самый мощный процессор Apple — и новой камерой с поддержкой портретного режима и видеозаписи в формате 4K. У этого телефона, в отличие от последних моделей, будет присутствовать кнопка «Домой».
Важным отличие нового SE от последних моделей смартфонов Apple является относительно невысокая стоимость — цены на новинку начинаются от 39 900 руб.
В США начальная стоимость телефона составит $399. Это на 43% меньше цены 11-й модели, которая оснащена тем же последним процессором A13.
Apple меняет «священную» бизнес-модель
Очевидно, что момент для запуска продажи бюджетного телефона выбран не случайно. На фоне пандемии коронавируса и резкого сокращения доходов населения Apple пробует выйти на потребителей, которые не готовы выкладывать около $1000 за новый «айфон».
Примечательно, что самый первый iPhone был представлен в период мирового финансового кризиса в 2008 году. Тогда запуск прошел успешно, однако времена изменились, обращает внимание The Wall Street Journal (WSJ) — сегодня смартфоны есть у каждого, поэтому Apple совершенно оправданно пытается охватить более широкую аудиторию и вновь отходит от принципа «люксовости» своей продукции. Угроза глобальной рецессии в 2020 году наверняка охладит интерес потребителей к дорогим смартфонам, поэтому бюджетная модель iPhone может сыграть для финансовых результатов Apple более важную роль, чем предполагалось ранее, делает вывод бизнес-издание Barron's.
По данным Counterpoint Research, на которые ссылается WSJ, от 20 до 30 млн людей пользуются старой версией SE. Теперь у этой группы потребителей появилась альтернатива.
Аналитик исследовательской компании Omdia Уэйн Лэм уверен: Apple вообще повезло с тем, что к разгулу пандемии она разработала именно бюджетный телефон, а не новую дорогую модель — например, с технологией 5G. «Apple отказывается от своей священной бизнес модели, сфокусированной только на том, как установить максимальную цену из возможных, — рассуждает Лэм. — Они пытаются встряхнуться сами, пока их не встряхнул кто-то другой».
Но как раз отсутствие 5G может навредить продажам Apple в Китае, где для телефонов даже в аналогичном ценовом диапазоне становится нормой присутствие технологии связи пятого поколения, предупреждает Reuters. При этом Китай — единственный крупный рынок, где магазины Apple открылись после карантина.
Ожидается, что продажи iPhone с технологией 5G начнутся в конце 2020 года.
Что говорят прогнозы
Аналитики банка JPMorgan Chase прогнозируют, что акции Apple в период до начала апреля 2020 года могут вырасти до $335. Это свыше 16% роста от текущих уровней. Рост котировок прогнозирует и Bank of America, однако более скромный — на 4,2%, до $300 за акцию.
Торги 15 апреля акции Apple завершили на отметке $288.
Сервис Refinitiv присвоил акциям Apple статус «покупать» на основании прогнозов 39 аналитиков. 29 из них дают рекомендацию «покупать» или «активно покупать». Продавать бумаги Apple рекомендуют два эксперта, держать — восемь.
Консенсус-прогноз потенциала роста акций по Refinitv — 5,5% до $304 на горизонте 12 месяцев.
Больше новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале «Сам ты инвестор!»
