Harley-Davidson остановила выпуск электромотоциклов
Американский производитель мотоциклов Harley-Davidson остановил производство электромотоциклов LiveWire. Компания также прекратила поставки этой модели дилерам. В Harley-Davidson обнаружили некую проблему, связанную с зарядным оборудованием, пишет The Wall Street Journal. Насколько опасна обнаруженная неисправность. в компании не рассказали.
Известно, что сейчас Harley-Davidson проводит испытания механизма зарядки электромотоциклов. До выяснения всех обстоятельств компания попросила владельцев LiveWire не заряжать мотоциклы дома. Изначально производитель рекомендовал заряжать мотоциклы с помощью обычных розеток в домах и квартирах.
Зачем «Харлею» электрический мотоцикл
С помощью LiveWire Harley-Davidson хотела привлечь молодых покупателей. По расчетам компании, электрическая модель могла бы поднять продажи как на домашнем рынке в США, так и в других странах. Насколько осуществимы эти планы теперь, остается неизвестным.
Продажи компании стали падать в США из-за демографического фактора. Основная группа поклонников бренда — мужчины старше 45 лет, которые не стремятся покупать новые дорогие модели.
Чтобы выйти на новую аудиторию, Harley-Davidson сделала ставку на обновление модельного ряда за счет недорогих легких байков, в том числе LiveWire. Они будут востребованы у молодежи и женщин, считают в компании. С помощью новых моделей Harley-Davidson рассчитывает к концу 2027 года нарастить международные продажи всех мотоциклов (как традиционных, так и электрических) с прошлогодних 42% до 50% от общей годовой выручки.
Неудача с выпуском новой модели может негативно сказаться на финансовых показателях. Еще в июле производитель мотоциклов снизил прогноз по отгрузкам мотоциклов и сообщил о более слабых результатах в третьем квартале.
Что говорят эксперты
«Это плохо для компании», — категоричен аналитик Wedbush Security Джеймс Хардиман. По его оценкам, Harley-Davidson готовит к первому выпуску 1600 экземпляров LiveWire. Это менее 1% от числа всех мотоциклов, которые производитель отгрузил по всему миру в прошлом году.
Поставки LiveWire дилерам компания планировала в августе, но затем отложила их до октября. В начале этого месяца Harley-Davidson все-таки доставила дилерам мотоциклы LiveWire, но в меньшем количестве, чем планировала. Сейчас компания не озвучивает ни объемов продаж, ни размера поставок электробайков, указал Джеймс Хардиман.
Владелец дилерского центра Harley-Davidson под Лос-Анджелесом Брент Лайдлав заявил, что получил всего один мотоцикл LiveWire, но не будет продавать его до решения проблемы с зарядкой. Новая модель привлечет в его магазин больше потенциальных клиентов, заявил Лайдлав, добавив, что сам он «в восторге» от этого байка.
Аналитик Barclays Capital Фелиция Хендрикс понизила годовую цель акций Harley-Davidson с $34 до $32. Эксперт считает, что динамика акций американского производителя мотоциклов будет «хуже рынка» и ожидает их удешевления в течение года на 9%.
