Драгоценности всегда в цене. Акциям Tiffany предсказали рост на треть
Ювелирная компания Tiffany, около 30% продаж которой приходятся на китайских покупателей, сообщила, что продажи в Китае выросли более чем на 10% в течение двухмесячного праздничного периода. Он закончился 31 декабря прошлого года. Интерес покупателей к продукции Tiffany на материковом Китае оставался высоким весь праздничный сезон- в отличие от Европы и Америки.
Эксперты Guggenheim позитивно настроены в отношении финансовых результатов Tiffany. В ближайший год аналитики ждут роста котировок на 30%, до $115 за бумагу.
Почему для Tiffany важен Китай
Спрос на предметы роскоши во всем мире в значительной степени формируют китайские покупатели. Замедление темпов экономического роста в Китае из-за торговой войны между КНР и США неблагоприятно сказалось на компаниях, нацеленных на китацских клиентов.
Укрепление доллара ограничило расходы китайских туристов во всем мире, а их количество сократилось. Именно из-за снижения покупок со стороны китайских туристов продажи Tiffany в праздничный сезон не оправдали ожиданий.
Совокупные продажи Tiffany по всему миру в ноябре-декабре 2018 года снизились примерно на 1%, до $1,04 млрд:
- в Северной и Южной Америке сопоставимые продажи снизились на 1%, до $514 млн,
- в Азиатско-Тихоокеанском регионе — снизились на 3%, до $226 млн,
- в Европе — на 4%, до $132 млн,
- в Японии продажи выросли на 4%, до $150 млн.
«С учетом продолжающегося сильного роста продаж на материковом Китае, солидных результатов в Японии и существенного роста глобальных продаж в онлайн-магазине общие результаты праздничных продаж не оправдали наших ожиданий», — сообщил генеральный директор компании Алессандро Больоло.
Разница между прогнозом и фактическим итогом отчасти объяснялась снижением продаж китайским туристам во всем мире, а также снижением спроса со стороны внутренних клиентов в Европе, Северной и Южной Америке. По мнению компании, на покупательский спрос негативно повлияли внешние события, в том числе временное прекращение работы правительства США и намерение Великобритании выйти из Европейского союза.
Как изменились прогнозы компании
Без учета колебаний валютных курсов продажи в праздничные дни не изменились по сравнению с прошлым годом, что вынудило ретейлера снизить прогноз прибыли на акцию ( EPS ) на 2018 финансовый год до уровня в $4,65-4,8 на бумагу. По итогам текущего финансового года компания прогнозирует рост выручки примерно на 6-7%. Ранее она ожидала увеличения продаж на 7-9%.
Несмотря на снижение ориентиров в 2018 финансовом году чистые продажи и чистая прибыль могут оказаться рекордными. Полный отчет за весь год и обновленные прогнозы компания представит 22 марта 2019 года.
Как Tiffany борется за увеличение продаж
Tiffany стремится увеличить продажи за счет улучшения презентаций в магазинах и на сайте, внедрения новых товаров и расширения ассортимента часов, парфюмерии и товаров для дома. Но зависимость выручки ювелирной компании от спроса иностранных туристов, особенно из Китая, сохранится. Большая часть будущего роста продаж будет зависеть именно от внешних факторов.
В 2018 году Tiffany открыла десять магазинов и закрыла четыре. По состоянию на 31 декабря 2018 года компания управляла 321 магазином, в том числе 124 — в Америке, 90 — в Азиатско-Тихоокеанском регионе, 55 — в Японии, 47 — в Европе и пять в ОАЭ.
Общая выручка американской ювелирной компании в третьем квартале прошлого года выросла на 3,7% до $1,01 млрд. Чистая прибыль снизилась до $94,9 млн или $0,77 на акцию, со $100,2 млн или 0,8 на акцию в 2017 году.
Эксперты Refinitiv позитивно оценивают перспективы акций компании, ожидая их роста на 22% в перспективе ближайшего года. Целевой уровень по бумагам Tiffany составляет $107. Среди опрошенных экспертов 16 рекомендуют купить акции, 11 — держать бумаги в портфеле.
