Как заработать 23% годовых. Спрос на сигареты «пониженного риска» растет
Самым перспективным направлением новых «продуктов пониженного риска» в Philip Morris считают систему нагревания табака (IQOS) - благодаря более близким ощущениям к «настоящему» курению. Philip Morris – первопроходец на рынке устройств нагревания табака: он сам разработал систему IQOS и выпустил на рынок в 2014 году. Сейчас компания активно продвигает IQOS в 37 странах мира и считает, что продукт имеет все шансы на успех во всем мире. Более 87% выручки сегмента «продуктов пониженного риска» приносит Азиатский регион. Продукт IQOS имеет огромный успех в Японии, и его продажи бурно растут в Корее.
Упор на «продукты пониженного риска» поможет сгладить компании-владельцу бренда Marlboro как падение объемов продаж традиционных сигарет, так и частично защититься от повышения акцизов на табачную продукцию, поскольку табачные стики (используются в устройствах нагревания табака), как правило, рассматриваются не как сигареты, а как менее вредные продукты, отмечают аналитики «Открытие Брокер». По их мнению, при продолжающейся «конвертации» потребителей традиционного табака в пользователей IQOS следует ожидать некоторого расширения операционной маржи бизнеса.
