Не рекламой единой: Facebook увеличит доходы за счет новых сервисов
Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook сможет увеличить свои доходы за счет новых сервисов и функций, считают аналитики «Фридом Финанса». Сейчас компания получает от рекламы 98–99% выручки, но доминирующее положение Facebook среди крупнейших социальных сетей позволит ей раскрыть потенциал своих сервисов, в том числе Instagram и WhatsApp.
Компания сможет расширить источники прибыли с помощью постепенного обновления и внедрения новых функций. В 2020 году в Instagram планируется добавить функцию розничных продаж. Это позволит Facebook отнять часть доходов у торговых гигантов eBay и Amazon, считает эксперт «Фридом Финанса» Ален Сабитов.
Также дополнительные доходы сможет приносить мессенджер WhatsApp. Этим мессенджером пользуется уже больше 2 млрд людей — больше четверти жителей всего мира. Facebook купил WhatsApp в 2014 году за $19 млрд. С тех пор сервис стал гораздо более популярным за пределами США.
Как работает компания?
Выручка Facebook за 2019 год выросла на 25%, до $21,1 млрд. Это больше ожиданий аналитиков, опрошенных компанией Refinitiv, которые прогнозировали показатель на уровне $20,9 млрд. Чистая прибыль увеличилась на 7%, до $7,35 млрд. Прибыль на акцию составила $2,56, превысив прогноз в $2,53 на бумагу.
После отчетности акции Facebook упали на 8%. Реакция инвесторов на результаты последнего квартального отчета была чрезмерно негативной. Неприятным для инвесторов сюрпризом стал рост административных издержек в четвертом квартале. Кроме того, рост выручки оказался самым низким за всю историю Facebook.
«На наш взгляд, несмотря на постепенное замедление темпов увеличения выручки, Facebook остается быстрорастущей компанией. Количество его ежедневных активных пользователей продолжает активно увеличиваться», — отметили в компании «Фридом Финанс».
Что поможет бумагам вырасти?
За прошлый год цена акций Facebook поднялась на 55%. В конце января котировки бумаг установили исторический рекорд, поднявшись до $224,2 за акцию, но не смогли удержаться на этой отметке.
Распродажа в акциях Facebook после публикации последней отчетности только повысила привлекательность акций для инвестиций, считает Сабитов. В долгосрочной перспективе мессенджер WhatsApp может стать дополнительным источником прибыли, что еще не учтено в цене бумаг. В компании «Фридом Финанс» ожидают повышения котировок до уровня $240 за бумагу. Это примерно на четверть выше текущих котировок.
Начать инвестировать и купить акции крупнейшей в мире социальной сети Facebook можно на РБК Quote. Проект реализован совместно с банком ВТБ.
