eBay продаст билетный бизнес за $4 млрд. Что это даст компании
0
eBay продаст билетный бизнес за $4 млрд. Что это даст компании
Крупнейшая в мире площадка интернет-аукционов eBay продаст платформу вторичной торговли билетами StubHub. Покупателем будет с швейцарская компания Viagogo Entertainment. Аналитики ждут удорожания акций eBay на 30%
eBay EBAY Купить $46 (+28,89%) Прогноз 24 окт 2020 К дате BMO Capital Markets Аналитик 56% Надежность прогнозов
Фото: Mike Knell / Flickr​​

Американский интернет-аукцион eBay решил продать StubHub. Эту онлайн-торговую платформу, на которой можно продать и купить билеты на концерты, спектакли, шоу, выставки и спортивные мероприятия по всему миру, купит швейцарская Viagogo Entertainment. Компания из Женевы специализируется на перепродаже билетов на культурные и спортивные мероприятия. Ожидается, что сделка стоимостью в $4,05 млрд, закроется к концу первого квартала 2020 года.

Новость о сделке вызвала взлет котировок акций eBay почти на 6% перед началом торговой сессии в Нью-Йорке. Однако с началом биржевых торгов котировки бумаг заметно припали, а сессию акции закрыли ростом на 2%. В течение года бумаги подорожают на 30%, считает аналитик из BMO Capital Даниэль Сэлмон.

Реализация популярной онлайн-торговой платформы StubHub принесет eBay в 13 раз больше денег, чем компания заплатила за нее в 2007 году. Тогда eBay приобрела StubHub за $310 млн. Уже тогда онлайн-платформа по перепродаже билетов, которую в 2000 году запустили два выпускника Высшей школы бизнеса Стэнфордского университета, имела 2,1 млн уникальных посетителей. Сейчас же платформа работает в 44 странах мира. В истекшем квартале бизнес StubHub обеспечил eBay14% от всей выручки, сообщает The Wall Street Journal.

Зачем eBay решил избавиться от StubHub

Владельцы eBay задумались о продаже StubHub после того, как в минувшем январе два активных инвестора, Elliott Management и Starboard Value, призвали компанию выйти из бизнеса, не связанного с ее основным рынком. Компания согласилась рассмотреть возможность продажи StubHub и своего международного бизнеса объявлений Classified. По оценкам Elliott Management, eBay сможет продать свой билетный бизнес за $3,5-$4,5 млрд, а бизнес объявлений — за $8-$12 млрд. Из-за разногласий в вопросе продажи этих сегментов бизнеса в сентябре компанию покинул ее генеральный директор Девин Вениг.

Компания считает, что сделка увеличит стоимость компании в долгосрочной перспективе, заявил исполнительный директор eBay Скотт Шенкель.

Зачем Viagogo покупает StubHub

Интернет-площадка для перепродажи билетов Viagogo была создана в 2006 году одним из основателей StubHub Эриком Бейкером. Он покинул StubHub до того, как ее купил аукцион eBay. Фактически в результате сделки соучредитель StubHub Эрик Бейкер вернет себе основанную им компанию.

В настоящее время на Viagogo работает в 70 странах мира, являясь крупнейшим игроком на международном рынке перепродаж билетов. С приобретением StubHub, Viagogo значительно укрепит свои позиции на рынке онлайн-продаж билетов в США.

Что будет дальше с eBay

В октябре компания предупредила инвесторов о том, что в первом квартале будущего года ее квартальная выручка может снизиться — впервые за четыре года. Компания также сообщила, что прибыль в истекшем квартале снизилась на 57% в годовом выражении главным образом из-за довольно слабых продаж товаров через ее основную платформу.

В условиях растущей конкуренции и внедрения инновационных цифровых технологий eBay работает над модернизацией своего бизнеса. Онлайн-аукцион развернул улучшенные функции поиска и персонализированные рекомендации и обзоры. Недавно компания запустила агрессивные маркетинговые кампании, чтобы обновить свой «имидж». Компания также заявляет, что 80% товаров на ее сайте являются новыми, и что их основная масса продается по фиксированной цене, а не с аукциона.

Аналитик из Benchmark Даниэль Курнос считает продажу бизнеса StubHub первым «здоровым шагом» компании на пути к восстановлению здорового роста. Эксперт опасается того, что кажущееся отсутствие прогресса в компании может либо ухудшить ее оценку, либо привести к невозможности монетизации. А продажа StubHub за $4,05 млрд станет «победой» для eBay. Сделка «хорошо оценена» считает аналитик, несмотря на то, что ее влияние на акции оказалось довольно «приглушенным». Курнос ожидает удорожания бумаг eBay в течение года до $45.

Куда двинутся акции

Акции eBay с начала года подорожали на 26%. По оценкам аналитиков с Уолл-Стрит, бумаги будут расти в цене — в течение года они способны подорожать на 13%, указывает консенсус-прогноз Refinitiv. Из 34 аналитиков девять рекомендуют акции покупать, а 23 — держать их в портфелях, двое — продавать.

Аналитик из BMO Capital Даниэль Сэлмон считает, что консенсус-прогноз аналитиков с Уолл-Стрит занижен. Он считает, что акции eBay покажут в течение года динамику «лучше рынка» и подорожают до $46 за штуку. Такая годовая цель бумаг указывает на их потенциал роста на 30% от текущего ценового уровня.

Материал носит исключительно ознакомительный характер: Мы не несем ответственности за результаты инвестиционных решений, принятых на основе указанных данных
Чтобы начать инвестировать, нужно открыть брокерский счет
Это можно сделать онлайн за несколько минут
Советник по инвестициям
ваш персональный робот-советник в мире инвестиций
Подробнее