0
0

Реклама без предоплаты. Как eBay придумал новый способ нарастить выручку

Торговая площадка eBay превзошла прогнозы по выручке и прибыли. Это произошло благодаря росту числа покупателей и рекламным доходам. В результате eBay во второй раз повысила прогноз по прибыли на год. От акций ждут роста
EBAY eBay
Надежность прогноза
Citigroup
Текущая цена
$39,76
Прогноз
$48 (+20,72%)
Дата прогноза
18.07.2019
Исполнится
18.07.2020
Надежность прогноза
Citigroup
Штаб-квартира eBay в городе Сан-Хосе, Калифорния, США
Штаб-квартира eBay в городе Сан-Хосе, Калифорния, США (Фото: EBay)

Интернет-аукцион eBay превзошел прогнозы биржевых аналитиков по квартальной выручке и прибыли. Компания повысила прогноз по прибыли второй раз за год, а также анонсировала покупку 5,5% акций индийской платформы электронной торговли Paytm Mall. Но главное — eBay отчитался о существенном росте доходов от инновационной рекламы без предоплаты. Эти новости позволили котировкам eBay вырасти на 5% сразу после публикации финансовой отчетности.

Активные покупатели довели выручку до $2,7 млрд

Выручка eBay во втором квартале 2019 года прибавила 2% и достигла $2,7 млрд. Доходы интернет-аукциона увеличились благодаря росту рекламного бизнеса. Чистая прибыль сократилась на 37% и составила $403 млн по сравнению с $642 млн в аналогичном периоде прошлого года.

Прибыль на акцию снизилась на 27%, до $0,46, по сравнению с $0,64 годом ранее. Операционный денежный поток составил $744 млн. Cвободный денежный поток оказался равен $607 млн.

Во втором квартале eBay увеличил количество активных покупателей — так в компании называют пользователей, которые совершили покупку на eBay или одной из других торговых площадок компании. На всех платформах, принадлежащих eBay, количество таких пользователей увеличилось на 4% и достигло 182 млн человек по всему миру. Доля международных продаж в доходе компании составила 61%.

Как устроена реклама без предоплаты

Доход рекламных площадок поднялся на 5% и составил $271 млн. Во втором квартале более 940 тыс. продавцов впервые дали рекламу на площадках eBay и разместили более 250 млн рекламных объявлений с использованием услуги «Продвигаемые списки» в поиске.

Эта реклама отличается от обычной тем, что продавец платит eBay только в случае покупки товара клиентом, а стандартная предоплата за размещение объявления отсутствует. Услуга принесла компании $89 млн. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост показателя составил более 130%.

В 2019 году eBay начал выплачивать дивиденды  . Первая выплата состоялась по итогам первого квартала и составила $125 млн. В отчетном периоде совет директоров eBay объявил о дивидендах за второй квартал в размере $0,14 на акцию. Акционеры, владеющие бумагами на 3 сентября 2019 года, получат дивиденды 20 сентября 2019 года. На выкуп акций в апреле — июне компания направила $1,5 млрд.

Зачем компании индийский интернет-магазин

Компания заключила соглашение с индийским стартапом Paytm Mall о продаже товаров eBay со всего мира на одной из крупнейших торговых площадок в Индии. Для этого будут куплены 5,5% акций индийской платформы. Вложения eBay могут составить от $150 до $200 млн, а стоимость всей компании Paytm Mall оценивается в $3 млрд, сообщила газета The Wall Street Journal.

Paytm Mall является подразделением индийской компании One97 Communications, которая управляет крупнейшей в Индии системой мобильных платежей. Paytm Mall начала работу в 2017 году. Среди акционеров Paytm Mall — Уоррен Баффет  , японская корпорация SoftBank и китайский технологический гигант Alibaba.

Чего ждать от eBay в этом году

В третьем квартале eBay рассчитывает получить выручку в диапазоне $2,61–2,66 млрд. Прибыль на акцию увеличится на 1–3% и будет находиться в диапазоне от $0,40 до $0,44, надеются в компании.

Интернет-аукцион повысил собственные прогнозы по годовой прибыли второй раз подряд. За весь 2019 год чистая выручка увеличится на 2–3% и составит от $10,75 до $10,83 млрд. Прибыль на акцию составит от $1,97 до $2,07. Аналитики JP Morgan ожидают, что доход от рекламы eBay в этом году превысит $700 млн, а через один-два года показатель может вырасти до $1 млрд.

Компания намерена потратить около $7 млрд на выкуп акций и дивиденды в течение следующих двух лет. Акции eBay отыгрывают этот фактор с начала года: с января котировки поднялись на 40%.

После выхода отчетности аналитики крупнейших инвестиционных домов пересмотрели свои оценки акций. Raymond James поднял целевой уровень $44 до $45, JP Morgan повысил оценку с $39 до $42, Citigroup поднял целевую цену с $40 до $48, Piper Jaffary — с $35 до $38, Credit Suisse — с $43 до $49, Jefferies — с $36 до $39, RBC Capital Markets — с $34 до $38, Stifel — c $41 до $42.

Консенсус-прогноз по акциям eBay от сервиса Refinitiv на 7% выше текущей цены. 15 профильных экспертов советуют покупать бумаги, 19 — держать в портфеле, двое рекомендуют продавать акции.

Американский бизнесмен и один из известнейших инвесторов в мире. Основной владелец и CEO инвестхолдинга Berkshire Hathaway. Дивиденды — это часть прибыли или свободного денежного потока (FCF), которую компания выплачивает акционерам. Сумма выплат зависит от дивидендной политики. Там же прописана их периодичность — раз в год, каждое полугодие или квартал. Есть компании, которые не платят дивиденды, а направляют прибыль на развитие бизнеса или просто не имеют возможности из-за слабых результатов. Акции дивидендных компаний чаще всего интересны инвесторам, которые хотят добиться финансовой независимости или обеспечить себе достойный уровень жизни на пенсии. При помощи дивидендов они создают себе источник пассивного дохода. Подробнее
Материал носит исключительно ознакомительный характер: Мы не несем ответственности за результаты инвестиционных решений, принятых на основе указанных данных
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Новости
Важно обратить внимание сегодня: акции «ТКС Холдинг» и цены на нефть 08:57 · 0
АСВ запустило прием заявок на страховку по вкладам через «Госуслуги» 08:30 · 0
Запрет или продажа: чем закончится новая атака США на TikTok
Цена на нефть марки Brent превысила $87 впервые с 3 ноября 18 мар, 22:01 · 0
Акции «Тинькофф» снова торгуются на бирже. Стоит ли их покупать
Считаем дивиденды: сколько может заплатить «Совкомфлот» за 2023 год 18 мар, 19:24 · 0
<p>Кимберлитовая трубка &laquo;Мир&raquo;</p>
АЛРОСА возрождает «Мир». Как масштабный проект повлияет на акции компании
В России впервые может пройти IPO лизинговой компании: что это за отрасль 18 мар, 17:08 · 0
Акции «Тинькофф» отыграли утреннее падение и вышли в плюс 18 мар, 17:02 · 0
Акции Alphabet выросли на 5,7% на новости о возможном партнерстве с Apple 18 мар, 15:12 · 0
МТС Банк может провести IPO уже весной. Какие перспективы у размещения 18 мар, 14:44 · 0
Цена на нефть марки Brent поднялась выше $86 впервые с ноября 18 мар, 11:38 · 0
Акции «Тинькофф» упали на 6% после «переезда» с Кипра. Что будет дальше 18 мар, 10:06 · 0
Почему внимание инвесторов сегодня приковано к акциям группы «Тинькофф» 18 мар, 08:57 · 0