Netflix избавится от Apple в качестве посредника. Акциям предсказали рост
Американский онлайн-киотеатр Netflix с платным доступом запустил новый сервис, который поможет пользователям избежать покупки в магазине Apple App Store. Теперь новые и существующие клиенты в Европе, Латинской Америке и Азии не смогут оплачивать подписку через iTunes. Вместо этого компания перенаправит их на мобильную версию собственного веб-сайта Netflix для оформления и оплаты.
Этот шаг предпринят для того, чтобы обойти Apple, которая забирает 30%-ную долю доходов от новых подписок. Тестирование нового способа подписки началось в июне. Сначала в эксперименте участвовали 10 стран, сейчас их список расширился до 33.
Метод прямой оплаты будет тестироваться до 30 сентября, после чего Netflix решит, каким способом взимать деньги за подписку в дальнейшем. Аналитики позитивно оценили это решение и предсказали удорожание акций онлайн-кинотеатра.
Как Netflix борется с Apple и Google
В мае 2018 года Netflix уже отменила возможность для новых клиентов использовать Google Play для оплаты своих услуг. Это решение, в сочетании с отключением возможности оплаты подписки в iTunes, указывает на то, что компания рассматривает прямое выставление счетов клиентам как разумное решение для увеличения прибыли, поскольку рост доходов компании замедляется.
Apple и Google запустили свои магазины приложений в 2008 году, и вскоре они превратились в мощные сервисы, которые объединили миллионы независимых разработчиков с миллиардами пользователей смартфонов. Взамен компании забирают до 30% денежных средств, которые покупатели платят разработчикам приложений.
Что будет с акциями
Акции онлайн-кинотеатра Netflix будут дорожать, предсказали аналитики «Финама». Они предлагают купить акции на три недели: по мнению экспертов, к концу сентября котировки Netflix вырастут на 14%, до $420 за акцию.
Улучшению финансовых показателей компании поможет развитие новых услуг и расширение присутствия на рынке за счет поглощения конкурентов. Компания проводит эксперименты с улучшением монетизации сервиса и в тестовом режиме начала показ рекламных роликов, а также запретила комментарии к видео. Кроме того, Netflix приобретает конкурентов и готова к дальнейшему увеличению доли на рынке.
База подписчиков растет
Финансовые результаты компании остаются сильными. Рост выручки за второй квартал 2018 года превзошел ожидания аналитиков и составил почти 40%. Прибыль компании во втором квартале выросла почти в шесть раз, до $384 млн.
Количество новых подписчиков компании во втором квартале оказалось на 1 млн ниже ее прогноза и составило 5,2 млн человек. Рынок негативно отреагировал на эти результаты вопреки существенному росту выручки и прибыли.
Сразу после выхода отчетности акции Netflix упали более чем на 15%, но почти сразу начали восстанавливаться. Сейчас аналитики вновь позитивно оценивают перспективы роста. Развитие новых сервисов и создание оригинального контента поможет компании расширить аудиторию, которая, по прогнозам, вырастет на 10% во второй половине года.
