Инвестидея: акции Facebook вырастут до $300 вопреки «рекламному бойкоту»
Акции Facebook установили исторический максимум — $255,85 за бумагу. На фоне бойкота компании крупнейшими рекламодателями и антимонопольного расследования в конгрессе США в отношении Facebook компания сообщила о росте аудитории и прибыли выше прогнозов. Акции отреагировали ростом более чем на 7%.
Аналитики «Фридом Финанс» считают, что на горизонте года акции Facebook могут подняться до нового исторического максимума в $300. Это примерно на 18% выше текущих котировок. Росту прибыли компании поможет расширение аудитории, увеличение числа рекламодателей и развитие онлайн-магазинов в сервисах Facebook, считают эксперты.
Как Facebook провел второй квартал
В период карантина использование сервисов Facebook, включая Instagram, Messenger и WhatsApp, выросло. Только за последний квартал количество уникальных ежедневных пользователей социальной сети (DAU) увеличилось на 12%, до 1,79 млрд человек. Ежемесячная аудитория всех приложений Facebook, включая Instagram, Messenger и WhatsApp, превысила 3,14 млрд. Число рекламодателей преодолело отметку в 9 млн.
Финансовые результаты Facebook за второй квартал оказались значительно лучше ожиданий, несмотря на бойкот крупнейших рекламодателей:
- выручка соцсети за три месяца выросла на 11%, до $18,7 млрд, и превзошла ожидания аналитиков на уровне $17,4 млрд;
- чистая прибыль поднялась на 98% по сравнению с прошлым годом и составила $5,18 млрд;
- прибыль на акцию составила $1,8 при ожиданиях в $1,4.
Позитивный отчет обеспечит дальнейшую поддержку акциям Facebook, считают в компании «Фридом Финанс».
Что будет с компанией дальше
Пандемия ускорила переход бизнеса в онлайн, что позитивно повлияет на экосистему Facebook. Бизнес соцсети будет становиться все более устойчивым по мере роста числа предприятий, ведущих деятельность онлайн, так как все они становятся потенциальными рекламодателями. Глава Facebook Марк Цукерберг ранее сообщал, что сервисами компании активно пользуется уже более 9 млн рекламодателей, а более 180 млн компаний и предпринимателей по всему миру используют Facebook для контактов с покупателями.
Один из главных драйверов для компании и ее акций станет развитие направления онлайн магазинов. Цукерберг отмечал, что сервис Facebook Shops стремительно расширяется, как и WhatsApp Business, который насчитывает уже более 50 млн пользователей.
Антимонопольное расследование
Уже больше года американский конгресс проводит расследование в отношении крупнейших технологических гигантов Facebook, Google, Amazon и Apple на предмет злоупотребления доминирующим положением на рынке.
«Антимонопольные слушания в Конгрессе США вряд ли приведут к ухудшению долгосрочных перспектив компании. Недовольство властей США популярным китайским сервисом TikTok выгодно для Facebook», — сообщил директор аналитического департамента «Фридом Финанс» Вадим Меркулов.
Такого же бурного прироста новых пользователей, как во втором квартале, в компании в ближайшие месяцы не ждут. Повышенный интерес к сервисам для общения в интернете уже начинает спадать в развитых странах после частичного снятия карантинных мер, предупредили в Facebook. По итогам третьего квартала число пользователей либо незначительно повысится, либо немного сократится. Facebook ожидает, что в течение третьего квартала выручка возрастет на 10%. Консенсус предполагал рост выручки соцсети лишь на 7,7%.
В случае более раннего завершения бойкота со стороны рекламодателей показатель выручки может увеличиться более чем на 10%, отметили в Facebook. При этом финансовый директор Facebook Дэвид Венер подчеркнул, что в настоящее время 100 крупнейших рекламодателей приносят компании только 16% рекламной выручки, что ниже значения прошлого года. Основной драйвер роста выручки — это компании малого и среднего бизнеса. Они приносят Facebook три четверти доходов.
Большинство аналитиков, опрошенных Refiniv, позитивно оценивают перспективы акций Facebook. Из 51 эксперта 44 советуют покупать ценные бумаги , пять — держать в портфеле, двое — продавать. Консенсус-прогноз цены находится на 8% выше текущей цены и составляет $272 за бумагу в перспективе года.
Больше новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале «Сам ты инвестор!»
Финансовый инстурмент, используемый для привлечения капитала. Основные типы ценных бумаг: акции (предоставляет владельцу право собственности), облигации (долговая ценная бумага) и их производные. Подробнее
