Дешевые товары, дорогой антураж. В чем секрет успеха Dollar General
Американская сеть дешевых магазинов Dollar General изменила дизайн торговых точек по всей стране. Компания, которая специализируется на ультрадешевых товарах для малообеспеченных покупателей, серьезно вложилась в новый имидж.
Dollar General отремонтировала множество магазинов в США. В ходе ремонтов компания придала витринам более современный и стильный вид.
Усилия Dollar General привели к росту продаж и квартальной прибыли. Оценки экспертов с Уолл-стрит оказались ниже фактических результатов. Эффект превзойденных ожиданий стимулировал быстрый рост котировок: вскоре после публикации отчетности акции Dollar General подорожали на 7,2%.
Сколько заработала торговая сеть
Чистая прибыль американской компании прибавила 5,5% в годовом выражении и достигла $385 млн. В пересчете на акцию чистая прибыль составила $1,48. Отраслевые аналитики, опрошенные FactSet, рассчитывали лишь на $1,39.
Чистые продажи в сети Dollar General возросли на 8,3%, до $6,62 млрд. Этот результат также перекрыл прогнозы, предсказывавшие $6,57 млрд. А сопоставимые продажи, где учитываются только магазины, открытые больше года назад, выросли на 3,8% вместо ожидавшихся 2,8%.
В прошлом году продуктовая сеть приобрела большое количество холодильных установок и расширила перечень брендов в своих магазинах. На полках магазинов Dollar General появилось больше предложений от мелких торговых марок, а также расширился ассортимент товаров для красоты и здоровья. Для увеличения продаж компания снизила цены на отдельные товары.
В сочетании с редизайном магазинов эти меры увеличили продажи. Компания отметила, что с наступлением весны покупатели стали больше тратить на сезонные продукты и на товары для дома.
Планы на год: агрессивный рост
В 2019 году Dollar General намерена открыть 975 новых магазинов и реконструировать 1 тыс. старых. В обновленных магазинах покупатели могут сами сканировать свои продукты и оплачивать покупки через мобильные приложения. Торговая сеть также планирует изменить месторасположение 1 тыс. магазинов.
«У нас есть широкий спектр идей, которые, по нашему мнению, могут помочь усилить рост как в ближайшей, так и в долгосрочной перспективе», — заявил генеральный директор Dollar General Тодд Васос.
Компания сохранила свой прогноз на весь год без изменений. По оценкам торговой сети, общие продажи в 2019 году вырастут на 7%, а сопоставимые продажи — на 2,5%. Чистую прибыль Dollar General прогнозирует в диапазоне $6,3–6,5 на акцию.
Согласно опросам FactSet, аналитики ждут роста совокупных продаж в 2019 году на 7,4% при росте сопоставимых продаж на 2,5%.
Акции Dollar General за последний год подорожали на 45%. Судя по данным Refinitiv, аналитики верят в дальнейший рост котировок. Из 29 отраслевых экспертов 20 рекомендуют покупать акции торговой сети, восемь советуют держать. Есть и одна рекомендация на продажу.
В результате нынешнего взлета акции превысили годовую цель, установленную аналитиками на отметке в $126,15. Вероятно, аналитики пересмотрят свои ожидания в отношении бумаг. Эксперты Oppenheimer это сделали сразу же после выхода отчетности. Они повысили годовую цель акций Dollar General с $130 до $135 за штуку. Это на 6,3% выше текущей стоимости бумаг.
