Ставка на аутлеты. Как новая стратегия помогла Vipshop нарастить прибыль

Акции китайского интернет-магазина Vipshop взлетели на 15%. Это произошло после того, как компания представила квартальные результаты, превысившие ожидания Уолл-стрит.

Компания, которая специализируется на онлайн-продажах товаров со скидками, теперь приобрела сеть аутлетов Shan Shan, в которых также предлагает одежду со значительным дисконтом. Это позволило нарастить товарооборот и показать больший, чем прогнозировали аналитики, рост выручки и прибыли.

Аналитики сочли акции Vipshop недооцененными и тут же стали повышать оценку компании. Сейчас акциям прогнозируют удорожание более чем на 50%.

Выручка интернет-магазина увеличилась на 9,7%, до $3,3 млрд, в то время как аналитики прогнозировали $2,65 млрд. Объем валового товарооборота вырос на 11%, до $5,1 млрд. Валовая прибыль Vipshop прибавила 25,9% и достигла $741,3 млн, сообщается в пресс-релизе компании.

Прибыль от операционной деятельности за истекшие три месяца подскочила на 141,2% и составила $140,6 млн. Чистая прибыль увеличилась в годовом исчислении на 19,3%, до $118,5 млн. В пересчете на акцию чистая прибыль составила 22 цента вместо ожидавшихся аналитиками 13 центов.

Численность активных клиентов Vipshop выросла в годовом выражении на 11%, до 33,1 млн, а общий объем заказов повысился на 33%, до $147,8 млн.

Говоря об основных достижениях в минувшем квартале, исполнительный директор Vipshop Эрик Шен указал на стратегическое приобретение аутлетов Shan Shan с целью «дальнейшего улучшения экосистемы и изучения возможностей онлайн- и офлайн-интеграции».

Сосредоточившись на дисконтной одежде, компания значительно улучшила свои финансовые результаты и ключевые операционные показатели, отметил Шен. Поскольку стратегия оказалась эффективной, компания намерена и дальше следовать ей с тем, чтобы добиться увеличения доли рынка в Китае.

Ожидается, что в текущем квартале выручка Vipshop составит от $2,53 млрд до $2,66 млрд против ожидаемой на Уолл-стрит в размере $2,64 млрд, сообщает издание TheStreet.

После выхода отчетности Vipshop аналитики Credit Suisse повысили рейтинг бумаг компании с «нейтрального» до «покупать». Эксперты Jefferies отреагировали на сильную отчетность повышением годовой цели акций с $8,5 до $8,6.

В JP Morgan подтвердили рекомендацию покупать акции Vipshop, ожидая их удорожания до $11 за штуку. Даже с учетом сегодняшнего взлета почти на 15% потенциал роста котировок превышает 50%. Аналитик JP Morgan Андре Чанг заявил, что улучшение маржи «превзошло все ожидания», а будущие результаты должны быть еще выше, поскольку компания сокращает расходы и улучшает логистику.

Еще один представитель JP Morgan Алекс Яо считает, что компания может достичь 41%-ного ежегодного роста прибыли в течение следующих двух лет. Такой потенциал роста прибыли отсутствует у большинства компаний, которые отслеживают эксперты JP Morgan и которые считаются перспективными. Это делает Vipshop одним из лучших вложений на рынке.