Телеканал CBS запустит шоу с Дрю Бэрримор. Подстегнет ли это рост акций?

На американском телеканале CBS в новом сезоне появятся сразу два новых телешоу. В одном из них, «Лучшие в мире», примет участие знаменитая актриса Дрю Бэрримор. Участникам предстоит сразиться за право называться лучшими по оценке 50 независимых экспертов.

Во втором, «На дистанции к миллиону долларов», спортсмены борются за миллион, подвергая себя физическим и эмоциональным испытаниям. В сетке также останутся рейтинговые передачи «Уцелевший» и «Знаменитый большой брат», затем вернется и шоу «Прекрасная гонка».

Директор аналитического департамента «Golden Hills — КапиталЪ АМ» Михаил Крылов считает, что новые шоу помогут котировкам CBS. По словам эксперта, наступление зимы традиционно повышает курсы акций телевизионщиков, поскольку старт проката мультфильмов и сериалов, а также запуск новых телешоу способствует росту рейтингов, а значит и доходов от рекламы.

CBS славится лучшими телепередачами в прайм-тайм — то есть в самое рейтинговое время для показа. Это позволяет компании получать высокие доходы от рекламы, ретрансляции своих программ другими каналами и синдикации. Поэтому аналитики RBC Capital Markets ожидают стабильного роста выручки от сетевой подписки в обозримом будущем.

Одним из инструментов стабильного роста выручки остается флагман медиахолдинга, премиум-канал кабельного и спутникового телевидения Showtime.

Showtime в первую очередь транслирует фильмы и телесериалы собственного производства. Кроме того, в сетке вещания Sowtime есть комедийные передачи и фильмы, снятые специально для кабельного телевидения, а также спортивные программы.

Разнообразие эфира и сам бренд канала, недавние международные лицензионные сделки и растущие подписки на услуги OTT — все это в совокупности делает канал Showtime мощным катализатором роста выручки медиахолдинга CBS не только в 2018 финансовом году, но и в дальнейшем, считают в RBC Capital.

Инвестиции в производство собственных сериалов и передач будут увеличиваться, поскольку у холдинга есть множество инструментов монетизации этих инвестиций, уверены эксперты. В настоящий момент в производстве у CBS 76 различных шоу как для своих собственных сетей, так и для других каналов. Кроме того, компания продолжает лицензировать свои программы. К тому же, медиахолдинг имеет несколько ОТТ-сервисов в самих Соединенных Штатах и за их пределами.

Аналитики RBC Capital Markets считают медиахолдинг CBS одним из самых высококачественных активов на рынке. Эксперты прогнозируют увеличение показателя EBITDA в 2019 финансовом году до $3,5 млрд.

По мнению аналитиков, телевещание принесет CBS прибыль в размере $2,4 млрд, премиальные каналы, прежде всего Showtime, обеспечат компании еще $0,9 млрд, а издательская деятельность принесет $0,1 млрд. По оценкам RBC Capital Markets, стоимость предприятия составляет $36,4 млрд.

С учетом долговых обязательств и объемов инвестиций аналитики установили годовую цель акций CBS на отметке $70 за штуку. Это на 27% выше текущей стоимости бумаг.