Disney наймет Google для продажи рекламы. Это принесет миллионы долларов

Один из крупнейших конгломератов в индустрии развлечений The Walt Disney Company будет использовать технологии Google для своих рекламных кампаний в интернете, сообщил The Wall Street Journal. Это значит, что «Дисней» завершит многолетнее сотрудничество с принадлежащей Comcast платформой для видеорекламы Freewheel. Совместная деятельность Walt Disney и Google принесет последней десятки миллионов долларов, пишет The Wall Street Journal.

Принадлежащие «Диснею» телеканалы ABC, ESPN и Freeform воспользуются сервисом онлайн-рекламы Google Ad Manager для объединения своей службы цифровой рекламы. Объединение пройдет в рамках централизации рекламных операций и технологий. Результатом станет реклама, подходящая для разных форматов — для мобильных телефонов, приложений и дисплеев, включая потоковое видео.

«Сегодня люди хотят, чтобы транслируемые по телевидению программы поддавались тому же контролю и обладали той же гибкостью, что и интернет-программы, — прокомментировал сделку директор по развитию бизнеса в Google Филипп Шиндлер. — Новое сотрудничество позволит нам передать лучшие из наших цифровых рекламных технологий компании Walt Disney и создавать новые продвинутые видеоролики с актуальной рекламой, подходящей для любого экрана и контента — как для интернета, так и для мобильных приложений, умного телевидения или живой трансляции».

«Обе компании — The Walt Disney Company и Google — находятся в авангарде тех, кто преобразует модели восприятия рекламы, и нас вдохновляет возможность вместе продолжать двигать индустрию вперед», — заявил председатель прямого, потребительского и международного подразделения Disney Кевин Мейер.

В последнее время такие цифровые гиганты, как Google и Facebook были полны решимости получить выгоду от телевизионной рекламы, создавая телевизионным сетям конкуренцию при помощи продуктов YouTube TV и Facebook Watch. Однако сотрудничество между Walt Disney и Google говорит о том, что компании готовы не только соперничать, но и работать вместе.

Ожидается, что в ближайшие три года сделка будет приносить Google ежегодную выручку в десятки миллионов долларов. Доходы будут расти по мере того, как телевизионные сети начнут реорганизовывать свою систему рекламы с учетом растущего числа пользователей, меняющих свои подписки в пользу цифрового стримингового сервиса.

Аналитики британского банка Barclays рекомендуют покупать акции американского холдинга Alphabet, которому принадлежит Google. «Google продолжает наращивать выручку и прибыль на акцию. Компания вносит новшества в свой продукт, способности которого к машинному обучению поможет рекламодателям увеличивать прибыль на капитал. В свою очередь это будет способствовать дальнейшему распределению бюджетов рекламных компаний на счета Google», — комментируют в банке свою рекомендацию.

Советует покупать акции Alphabet и 41 аналитик, входящий в консенсус Refinitiv. Держать рекомендует лишь трое экспертов, а продавать не советует никто. Консенсус ожидает, что в ближайшие 12 месяцев бумаги компании подорожают на 28,27%, до $1397,3.

В отношении бумаг The Walt Disney Company консенсус Refinitiv также рекомендует покупать, ожидая, что в ближайший год они подорожают на 7,2%, до $122,1. Из всех аналитиков, входящих в консенсус, 14 советуют покупать, девять — держать и двое продавать.