Производитель одежды Under Armour уволит 400 работников. Акции подорожали
Акции американского производителя одежды, аксессуаров и обуви для профессиональных спортсменов Under Armour выросли на 6,61% за день после того, как компания объявила о скором увольнении 400 сотрудников.
Этот шаг необходим, чтобы оживить продажи спортивной одежды и обуви на рынке, на котором доминирует Nike, отметили в компании. Сокращение персонала на 3% станет последней фазой реструктуризации, которую Under Armour начала в прошлом году. Производителю спортивной одежды потребовались реформы после того, как в результате жесткой конкуренции компания начала терять долю на рынке.
«В нашем неустанном стремлении улучшить компанию мы продолжаем принимать трудные решения, гарантирующие наш успех, — заявил главный финансовый директор Under Armour Дэвид Бергман. — Эта реструктуризация поможет достичь более гибкого и быстрого функционирования».
Under Armour увеличила прогноз годовой прибыли на акцию до $16-19 против ожидавшихся прежде $14-19. В Thomson Reuters ожидают, что прибыль составит $16 за акцию. Кроме того, в компании повысили прогноз затрат на проведение последнего этапа реструктуризации с $190-210 млн до $200-220 млн.
Трехлетний рост и быстрое падение
С 2013 года, когда Under Armour стала спонсором теннисиста Энди Маррея и баскетболиста Стефена Карри, продажи экипировки и цена акций росли. В последующие три года компания смогла увеличить долю на рынке за счет вытеснения конкурентов из Adidas, Nike и Puma.
После 2016 года конкуренты Under Armour смогли отыграть потери и вернуть себе прежние рыночные доли, а акции американского производителя упали более чем на 50%. Сейчас эксперты считают компанию третьим по величине производителем спортивной одежды в мире.
После того, как рост продаж на американском рынке сошел на нет, Under Armour в августе 2017 года объявила о сокращении издержек и рабочей силы в рамках антикризисной реструктуризации. Кроме того, руководство компании сосредоточилось на продажах в других странах: в Under Armour увеличили затраты на расширение бизнеса за границей и развитие интернет-продаж. В результате международные продажи в течение последних нескольких кварталов росли двузначными темпами.
Что будет с акциями
Аналитики ожидают, что акции Under Armour в ближайшие 12 месяцев упадут еще на 4,45%. На это указывает консенсус-прогноз, собранный Thomson Reuters. Несмотря на негативные ожидания эксперты рекомендуют держать бумаги Under Armour. Из 35 опрошенных аналитиков шестеро советуют покупать акции, 20 — держать, девять — продавать.